浓香好喝的人民小酒受年轻人青睐

2018-09-26 15:35:02

       2017年,酒类电商行业交易规模达到500亿元以上,截止目前,2018年酒类电商行业交易规模已达到700亿元以上,按目前增速,2018年总规模有可能破千亿。庞大的酒水市场里,白酒、葡萄酒和啤酒是消费金额占比前三位。其中,白酒仍然保持超过一半的酒类消费金额数量。

       一直以来,高端白酒面对的是商业客户,有不少人对于年轻人是否爱喝白酒存怀疑态度。从此次报告可以看出,虽然目前白酒的主要消费人群仍是80后,但90后年轻消费群体的白酒消费量正在快速提升,消费潜力巨大。

       报告显示,年轻人最爱的国产白酒排名前五中,除了传统白酒,新兴主题小白酒正在崛起。工作一年的小王说:“平时工作太紧张,偶尔和朋友约酒都选扬子小酒这样的低度酒,口感浓香,味道纯净,喝一瓶下去没负担,第二天可以照常工作。”

       值得一提的是,70后消费者偏爱大包装产品,但80、90后的消费者对中包装、小包装产品有着偏好,并且热衷于低度白酒。受这一趋势影响,许多知名品牌如五粮液、泸州老窖、洋河等均推出了100毫升的小瓶装度数偏低白酒。业内人士表示表示,为了取悦年轻一代消费者,一股“酒瓶变小,情怀要好”的风潮正在兴起。除了在口感、包装上贴近年轻人的喜好,各种品牌也玩起了“猎奇活动”,来满足年轻消费群体的好奇心。譬如有的与RIO进行跨界联动、有的生产香水、有的出品动漫等,而扬子人民小酒则是以复古的包装唤起全国人民的爱国情怀,追忆往昔展望未来。

       扬子人民小酒分三个主题,团结奋进幸福,选取了中华民族的优良传统:团结奋进,以及民生国计最重要的点:幸福。

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       团结:成功的时候我们一起狂,失败的时候我们一起扛

       团结主题的人民小酒,包装选取6、70年代各色人物的画像,充分反映了当时人们艰苦朴素,团结向上的精神。画中人物聚集在一起,体现了一股人心齐、泰山移的团结精神。老一辈团结的精神已经渗入扬子人民小酒的品牌文化中,成功的时候我们一起狂,失败的时候我们一起抗。当在工作中遇见困难,来一瓶团结主题的扬子人民小酒,和同事好友畅谈一宿,思想的火花击碰,携手共进,助你共渡难关。

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       奋进:我们并非一无所有,只是喜欢义无反顾

       奋进主题的人民小酒,包装选取工农兵向前奋斗的画像,回首往事,正是老一辈的不畏艰苦,英勇奋进给了我们如今幸福安康的生活。作为新一代的中华儿女更应继往开来,坚持奋进,传承这种美好的品质。我们并非一无所有,只是喜欢义无反顾,如果在工作生活中失去了前进的动力,来一瓶奋进主体的人民小酒,忆往昔峥嵘岁月稠,今朝奋发更图强。一杯酒入口,心中一声吼,逐梦路上人民小酒,伴你左右。

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       幸福:酌小酒一壶,敬往事一杯,简简单单的幸福,痛痛快快的畅饮

       幸福主题的人民小酒,包装是喜迎丰收喜悦的孩子们。如今祖国强大,人民安康,适逢盛世,酌小酒一壶,敬往事一杯。感谢艰苦奋斗的老一辈,祝福继往开来的新一代,或朋友一二,或亲朋满堂,简简单单的幸福,痛痛快快的畅饮。人生有味是清欢,人民小酒常相伴。甘醴杯中,浓香阵阵,人民小酒,品味幸福。

       革命主体的复古包装,消除了代际沟壑,激发了共同的情怀。吸引了年轻人目光,加深产品印象,拉近相互距离,在进行有效沟通的同时促进产品发展,正受到越来越多年轻人的追捧。